SNSから始める市町のブランディング戦略。
100万人に届いた「となりのとよた」キャンペーンの裏側とは。
SNSから始める市町のブランディング戦略。となりのとよたキャンペーンの裏側とは。
豊田市役所担当者様と、ジブリパーク開業に向けて豊田市をどう見せていこうか・・
そんな構想づくりからスタートしたこのプロジェクト。
工業の街、労働の街と言われることが多い豊田市ですが
実は面積の約７割が森林。
プロジェクトを担当した伊藤が豊田市をまわってみると
日本の原風景を大切に残しながら、世界のものづくりをリードしてきた
魅力溢れる街、豊田市の姿がありました。
この街のものづくりに触れ、
自然に癒され、
山村と都市の共生を発信していくことは
きっと豊田市にとって大きな財産になるのではないか・・
色々なマーケティング調査を行いながら
新しい豊田市を発信するキャンペーンとなりました。
そんな構想づくりからスタートしたこのプロジェクト。
工業の街、労働の街と言われることが多い豊田市ですが
実は面積の約７割が森林。
プロジェクトを担当した伊藤が豊田市をまわってみると
日本の原風景を大切に残しながら、世界のものづくりをリードしてきた
魅力溢れる街、豊田市の姿がありました。
この街のものづくりに触れ、
自然に癒され、
山村と都市の共生を発信していくことは
きっと豊田市にとって大きな財産になるのではないか・・
色々なマーケティング調査を行いながら
新しい豊田市を発信するキャンペーンとなりました。
▼ 当時抱えていた課題
- ジブリパークの開業キャンペーンをやりたいけど、何から始めていいか分からない
- 適切なSNS広告の価格が分からない
- Instagram、Twitterの効果的な活用がしたい
▼ ミュリーと実行したこと
- 中長期ビジョンに基づく、ブランド戦略の立案
- ブランディングデザイン
- コンセプトライティング
- 広報PRの戦略設計
- 広報PR業務の実行
- 広報計画の作成
▼ 実行した具体的な手法
- WEBサイト制作
- コンセプトライティング
- パンフレット制作
- キャッチフレーズ考案
- キャンペーンの立案
- Instagram広告代行運用
- Instagram広告のデザイン
- Twitter広告代行運用
- Twitter広告のデザイン
- プレスリリースの配信アシスタント
成果
- SNSキャンペーンの周知人数、１００万人達成！
- Twitter、Instagramフォロワー累計２３００以上増加！
- 新しい豊田市の魅力発信
担当スタッフ一覧
- 伊藤有沙 ブランド戦略の立案/広報PR戦略設計/キャンペーン企画立案
- 西脇理恵 デザイン制作全般
- 名城真彦 Twitter広告/Instagram広告の運用
- 伊藤有沙 ブランド戦略の立案/広報PR戦略設計/キャンペーン企画立案
- 西脇理恵 デザイン制作全般
- 名城真彦 Twitter広告/Instagram広告の運用